日前，美國(guó)商務(wù)部宣布將自于6月23日起對(duì)多種鋼制家用電器加征關(guān)稅，包括洗衣機(jī)、冰箱和洗碗機(jī)等“鋼鐵衍生產(chǎn)品”。據(jù)悉，這是繼今年3月對(duì)進(jìn)口鋼鐵和鋁加征25%關(guān)稅、并在6月3日將稅率提升至50%后，特朗普政府第二次擴(kuò)大加征范圍至衍生產(chǎn)品。

　　南都灣財(cái)社記者采訪中了解到，面對(duì)美國(guó)方面的“來(lái)勢(shì)洶洶”，中國(guó)頭部的家電企業(yè)們?cè)缭缱龊昧藴?zhǔn)備打這場(chǎng)“硬仗”。

　　對(duì)于海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)頭部家電企業(yè)一直“沒有把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，而是通過海外并購(gòu)、建廠、投資等方式，積極開拓新的市場(chǎng)藍(lán)海。

　　以格力電器為例，其在深交所互動(dòng)易平臺(tái)就表示，目前公司產(chǎn)品已服務(wù)于190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尤其在中東、歐洲、東南亞等市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)占比不高。

　　美的集團(tuán)副總裁王建國(guó)日前更是直言，2024年在美國(guó)的業(yè)務(wù)收入僅占總收入的6%，其影響相對(duì)有限。此外，基于生產(chǎn)基地的全球化布局，美的在海外已經(jīng)有23座工廠，以空調(diào)為例，美的有7到8個(gè)國(guó)家的海外工廠可以對(duì)美出口。到今年6月底，美的將實(shí)現(xiàn)95%向美出口產(chǎn)品在海外基地生產(chǎn)，可以有效避開關(guān)稅問題。同時(shí)，在新的全球化背景下，美的將做更多區(qū)域化供應(yīng)鏈的準(zhǔn)備，所有品類客戶可有三個(gè)國(guó)家工廠的選擇。

　　而海關(guān)總署數(shù)據(jù)也說明，哪怕在一系列的風(fēng)波沖擊下，對(duì)于中國(guó)家電出口也影響有限。2025年前5個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值17.94萬(wàn)億元人民幣，同比（下同）增長(zhǎng)2.5%。其中，出口10.67萬(wàn)億元，增長(zhǎng)7.2%。中國(guó)出口家用電器38588.8萬(wàn)臺(tái)；1-5月累計(jì)出口184253.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%。

　　面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局變化與本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力，深度參與全球價(jià)值鏈重構(gòu)，加速構(gòu)建新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已成業(yè)內(nèi)共識(shí)，中國(guó)家電龍頭企業(yè)的“出?！甭窂饺找娑嘣c深入。董事長(zhǎng)兼總裁方洪波今年年初曾表示，2025年要以前所未有的投入力度進(jìn)行全球突破。據(jù)悉，美的赴港上市所募集資金的20%將投向集團(tuán)全球化研發(fā)，35%用于智能制造體系及供應(yīng)鏈管理升級(jí)的持續(xù)投入，35%用于完善全球分銷和銷售網(wǎng)絡(luò)、提高自有品牌的海外銷售。

　　實(shí)際上，今年美的的“出海”步伐邁得前所未有的大：今年2月，美的宣布與歐洲知名建筑設(shè)備供應(yīng)商ARBONIA AG（ARBN.SW）簽署相關(guān)交割文件，成功完成對(duì)其旗下的氣候部門的收購(gòu)交割；5月中旬，美的集團(tuán)宣布與喜德瑞集團(tuán)簽署多項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，包括美的將為喜德瑞集團(tuán)的海外市場(chǎng)供應(yīng)鍋爐產(chǎn)品及服務(wù)；6月16日，美的代表與巴西米納斯吉拉斯州政府代表團(tuán)在北京會(huì)晤，會(huì)面期間宣布了對(duì)九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁(yè)該州的四個(gè)新投資項(xiàng)目，總額達(dá)1.98億雷亞爾(約2.58億人民幣)；此外美的旗下子公司威靈電機(jī)也宣布位于巴西的工廠將于2025年第四季度開始投入運(yùn)營(yíng)……

　　另一家電巨頭海爾智家也并不遜色：近日，旗下海爾歐洲家電控股公司在匈牙利布達(dá)佩斯成功完成對(duì)KLIMA KFT的收購(gòu)交割。資料顯示，KLIMA KFT成立于1990年，是匈牙利最大的空調(diào)和熱泵批發(fā)零售公司之一。海爾表示，這標(biāo)志著暖通業(yè)務(wù)在匈牙利市場(chǎng)戰(zhàn)略拓展邁出了關(guān)鍵一步，也將進(jìn)一步加強(qiáng)海爾智家在中東歐地區(qū)的業(yè)務(wù)布局，加速該區(qū)域可持續(xù)暖通解決方案的推廣。

　　而海信集團(tuán)方面告訴南都灣財(cái)社記者，海信在歐洲市場(chǎng)采取本土化戰(zhàn)略，通過技術(shù)創(chuàng)新、體育營(yíng)銷和并購(gòu)整合，已成為市場(chǎng)份額達(dá)9%且連續(xù)多年增長(zhǎng)20%以上的重要品牌。2024年，借助在德國(guó)舉行的歐洲杯賽事營(yíng)銷，海信電視在歐洲的出貨量同比增長(zhǎng)了32.5%。其2025年新品U7Q和U8Q機(jī)型進(jìn)一步強(qiáng)化了歐洲市場(chǎng)的個(gè)性化需求。目前，海信電視在歐洲市場(chǎng)份額已達(dá)9%，且連續(xù)多年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)20%以上，歐洲成為其產(chǎn)業(yè)鏈最齊全、規(guī)模最大的海外市場(chǎng)。

　　除了歐美市場(chǎng)，東南亞也在成為中國(guó)家電企業(yè)出海的熱門“目的地”。近期，已有多家家電企業(yè)宣布在當(dāng)?shù)刈芳油顿Y、設(shè)廠或者打造銷售體系。

　　6月10日，TCL智家發(fā)布公告，決定調(diào)整東南亞生產(chǎn)基地建設(shè)方案，從而進(jìn)一步加速境外產(chǎn)能布局，加快拓展目標(biāo)市場(chǎng)，加強(qiáng)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。調(diào)整后，確定投資地點(diǎn)為泰國(guó)春武里府，項(xiàng)目分兩期建設(shè)。一期計(jì)劃在春武里府租賃廠房，建設(shè)冷柜生產(chǎn)線億元人民幣，預(yù)計(jì)新增冷柜產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)/年；二期計(jì)劃同步在泰國(guó)春武里府工業(yè)園購(gòu)買土地，新建生產(chǎn)廠房、冰箱生產(chǎn)線、生產(chǎn)配套設(shè)施等，預(yù)計(jì)新增冰箱產(chǎn)能140萬(wàn)臺(tái)/年，投資預(yù)算不超過6億元人民幣。

　　愛仕達(dá)6月3日發(fā)布公告稱，公司擬通過全資子公司（香港）有限公司，在越南設(shè)立孫公司作為實(shí)施主體并投資建設(shè)炊具、小家電和工業(yè)機(jī)器人項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資擬不超過1.5億元人民幣（約合2084.52萬(wàn)美元）。

　　今年5月，澳柯瑪發(fā)布公告，公司擬在印度尼西亞設(shè)立子公司，并新建年產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)冰箱（柜）智能制造工廠項(xiàng)目，該項(xiàng)目總投資約3.6億元，其中土地購(gòu)置及建設(shè)投資約3.0億元，新設(shè)公司注冊(cè)資金及其他流動(dòng)資金等6000萬(wàn)元。表示，本次對(duì)外投資建設(shè)項(xiàng)目不僅可以有效滿足印尼本地市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的產(chǎn)品需求，而且有利于公司進(jìn)一步增強(qiáng)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘的能力，從而更好地獲取海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)、滿足海外市場(chǎng)需求。

　　董事長(zhǎng)兼總裁李華剛近日也在公司股東大會(huì)上透露，海爾在東南亞的總體目標(biāo)是占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)30%份額，為加強(qiáng)創(chuàng)牌體系建設(shè)，已輸送多名人才，把“四（營(yíng)銷、用戶、物流、服務(wù)）網(wǎng)合一”的能力在當(dāng)九游娛樂-官方網(wǎng)站首頁(yè)地建立起來(lái)。

　　奧馬冰箱總裁姚友軍在接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)表示，考慮到地緣政治因素，奧馬現(xiàn)已準(zhǔn)備在泰國(guó)投資建廠。“因?yàn)閵W馬冰箱以出口為主，對(duì)環(huán)境變化敏感?！蔽磥?lái)，泰國(guó)基地將面向美國(guó)、東南亞市場(chǎng)，產(chǎn)能約占奧馬今后總產(chǎn)能的十分之一。姚友軍表示，原來(lái)奧馬主要做歐洲市場(chǎng)，歐洲收入曾占奧馬收入的60%。現(xiàn)在，歐洲收入占比降至30%，這是因?yàn)闁|南亞、中東、非洲等市場(chǎng)在成長(zhǎng)。

　　隨著越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)在東南亞布局海外生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)，東南亞市場(chǎng)也日益受到重視。據(jù)AVI Data（見微睿行）的數(shù)據(jù)，東盟家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年突破300億美元，年增長(zhǎng)率保持在8%以上。這不僅反映了東南亞市場(chǎng)的巨大潛力，也為中國(guó)家電企業(yè)提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　在行業(yè)分析師劉步塵看來(lái)，美國(guó)加征鋼制家電關(guān)稅，從一定程度上將會(huì)令中國(guó)家電企業(yè)加速實(shí)施全球化戰(zhàn)略。在他看來(lái)，中國(guó)的家電企業(yè)要成為全球化企業(yè)，本來(lái)就必須在全球布局生產(chǎn)、銷售、研發(fā)基地，而這種布局全面提速，也是規(guī)避美國(guó)關(guān)稅壁壘的有效辦法。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、新聞發(fā)言人張劍鋒在接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)表示，在美國(guó)大幅提升鋼制家用電器關(guān)稅的情況下，企業(yè)第一步肯定是要先做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，此外可以轉(zhuǎn)向除美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)?！氨热鏣CL、海爾等這種在海外布局比較完整的企業(yè)回旋余地比較大，他們可以比較靈活地轉(zhuǎn)戰(zhàn)別的海外市場(chǎng)?！?

　　在張劍鋒看來(lái)，中國(guó)品牌要走國(guó)際化、全球化，進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的確是首選之地。“就算在以前日韓、包括歐美品牌占主導(dǎo)位置的時(shí)候，東南亞市場(chǎng)也是不可或缺的。從地理因素來(lái)看，東南亞離我們很近有運(yùn)費(fèi)優(yōu)勢(shì)，此外當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言和文化習(xí)慣和我們也很相近，這對(duì)中國(guó)家電品牌而言是新機(jī)遇?！?

　　張劍鋒認(rèn)為，美方對(duì)冰箱、洗衣機(jī)等相關(guān)家用電器產(chǎn)品再次加征50%的關(guān)稅，對(duì)美國(guó)普通消費(fèi)者來(lái)講，很不友好，無(wú)疑會(huì)增加用戶購(gòu)買成本，降低幸福體驗(yàn)感。美方欲借此遏制全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是徒勞無(wú)益的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，這一政策注定會(huì)失敗。